Spotify uvaja značko "AI Persona" za profile izvajalcev, katerih javna identiteta je videti ustvarjena z umetno inteligenco, glasbo s takih profilov pa izloči iz uredniških in algoritemskih priporočil, razen če poslušalec izvajalcu sledi. Pravilo, ki ga je podjetje napovedalo 11. avgusta z začetkom sredi septembra, prihaja v času, ko Deezer poroča, da skladbe, v celoti ustvarjene z umetno inteligenco, predstavljajo že več kot polovico nove glasbe, ki jo vsak dan prejme.

Kaj značka pove in kje se pokaže

Značka poslušalcem sporoča, da je identiteta izvajalca "morda ustvarjena z umetno inteligenco in ne predstavlja resnične osebe", je Spotify zapisal v obvestilu. Prikaže se na profilu izvajalca, v iskanju in ob skladbah na seznamih predvajanja. Po navedbah Spotifyjeve strani s pomočjo za izvajalce obstajata dve različici: "AI Persona", če je izvajalec to razkril sam, in "Likely AI Persona" (verjetno AI persona), če je do tega sklepa prišel Spotify s svojim pregledom.

Prava posledica se pokaže pri odkrivanju glasbe. "Spotify privzeto ne bo vključeval AI person v nobena uredniška ali algoritemska priporočila," je zapisalo podjetje. Glasbo z značko je še vedno mogoče najti z iskanjem, v osebna priporočila pa pride le, če se poslušalec z izvajalcem "namerno ukvarja, na primer tako, da mu sledi", piše na strani s pomočjo. Ta je 30. septembra navajala, da se značke v aplikaciji Spotify "uvajajo postopoma".

Koga označijo in kako se pritožiti

Izvajalci lahko od 11. avgusta prek Spotify for Artists sami razkrijejo, da so AI persona, vendar se Spotify po lastnih besedah "ne bo zanašal zgolj na samorazkritje". Njegova ekipa za pregled išče profile, pri katerih ime in slike delujejo kot "fotorealistične identitete, ustvarjene z umetno inteligenco", začela pa je pri izvajalcih, ki so presegli "določene pragove občinstva". Vsako značko, ki jo podeli Spotify, pred objavo preveri človek, je poročal Deadline. Označeni izvajalci dobijo obvestilo in lahko značko potrdijo ali se pritožijo; če ne storijo ničesar, značka ostane. Poslušalci naj bi v prihodnjih mesecih dobili možnost, da sumljive profile prijavijo.

Spotify ločnico postavlja pri identiteti, ne pri načinu ustvarjanja. "Ta značka govori o javni identiteti izvajalca, ne o tem, kako je bila glasba narejena," je sporočilo podjetje. Resnična oseba, umetniško ime ali izmišljen lik, ki ne prikazuje fotorealističnega človeka, ustvarjenega z umetno inteligenco, značke ne dobi, tudi če glasbo ustvarja z orodji umetne inteligence. Podatke o tem, kako je skladba nastala, prinašata ločeni funkciji AI Credits in SongDNA, je opozoril TechCrunch.

Deezer: polovica novih skladb, drobec poslušanja

Deezer je 21. julija sporočil, da so skladbe, ki jih njegov sistem prepozna kot v celoti ustvarjene z umetno inteligenco, prvič presegle polovico vse nove glasbe, ki jo prejme v enem dnevu. Vrhunec so dosegle junija 2026 s približno 90.000 skladbami na dan. Januarja 2025 jih je bilo okoli 10.000 na dan oziroma 10 odstotkov novih skladb, aprila 2026 pa že 44 odstotkov, je iz Deezerjevih prejšnjih poročil povzel TechCrunch.

Več kot 50 %
Delež novih dnevnih skladb na Deezerju, ki so bile ob junijskem vrhuncu 2026 v celoti ustvarjene z umetno inteligenco, približno 90.000 skladb na dan (Deezer, 21. julij 2026)

Pri poslušanju je slika drugačna. Glasba, v celoti ustvarjena z umetno inteligenco, predstavlja od 1 do 3 odstotke predvajanj na Deezerju, ker storitev zaznane skladbe izloči iz algoritemskih priporočil in uredniških seznamov predvajanja. Velik del teh predvajanj ni pristen: do 85 odstotkov predvajanj takih skladb je Deezer leta 2025 prepoznal kot goljufiva in jih izločil iz izplačil, medtem ko je bil v celotnem katalogu ta delež 8 odstotkov, navaja podjetje. Deezer bo odslej odstranjeval skladbe umetne inteligence, uporabljene za goljufiva predvajanja, in tiste, ki jih nihče ni predvajal vsaj šest mesecev.

Dosegli smo prelomni trenutek, vendar imamo tehnologijo, s katero lahko razvoj spremljamo, in željo, da ravnamo prav.
Alexis Lanternier, izvršni direktor Deezerja, 21. julij 2026

Industrija postavlja meje

Spotify je septembra 2025 sporočil, da je v prejšnjih 12 mesecih odstranil več kot 75 milijonov neželenih skladb, aprila 2026 pa je uvedel značko "Verified by Spotify" za izvajalce, ki so resnični ljudje, je poročal Music Business Worldwide. Primer, ki je težavo pokazal širši javnosti, je bila skupina The Velvet Sundown: leta 2025 je na Spotifyju zbrala več kot milijon mesečnih poslušalcev, sama pa se je opisala kot "sintetični glasbeni projekt pod človeškim ustvarjalnim vodstvom", je spomnil Euronews.

Pritiskajo tudi založbe. "Oboževalci nočejo navlake umetne inteligence in ni nobenega upravičenega razloga, da bi jo pretočne platforme algoritemsko ponujale občinstvu ali z njo odžirale denar človeškim izvajalcem," je na predstavitvi rezultatov za drugo četrtletje dejal prvi mož založbe Universal Music Group Lucian Grainge, kot ga navaja Digital Music News. Druge storitve so ubrale drugačne poti: Bandcamp glasbo umetne inteligence prepoveduje, Tidal je zanjo ukinil izplačila, Apple Music pa jo označuje prostovoljno, piše TechCrunch.

Evropsko ozadje

Od 2. avgusta 2026 50. člen evropskega akta o umetni inteligenci od ponudnikov sistemov, ki ustvarjajo sintetični zvok, slike, video ali besedilo, zahteva, da izhod strojno berljivo označijo, od uvajalcev, ki z umetno inteligenco ustvarjajo globoke ponaredke, tudi zvočne, pa, da jih razkrijejo, navaja praktični vodnik po 50. členu. Generativni sistemi, ki so bili na trgu že pred tem datumom, imajo po začasnem dogovoru iz maja za strojno berljivo označevanje čas do 2. decembra 2026. Evropska komisija pravi, da ta dolžnost velja tudi za zvok, narejen tako, da posnema glas resničnega izvajalca, je poročal MBW. Spotifyjeva značka je lastno pravilo podjetja in odgovarja na drugo vprašanje: ali ime in obraz izvajalca pripadata resnični osebi.

Kaj se spreminja za izvajalce in poslušalce

Za projekte, zgrajene okoli izmišljenega, fotorealističnega pevca ali pevke, zdaj doseg na Spotifyju določata razkritje in število sledilcev. Britanska tehnološka stran TechRound je zapisala, da jih privzeta izključitev postavi "za zid sodelovanja", in povzela nasprotni argument: njihovo izločanje "pomeni vrednostno sodbo o avtentičnosti, za katero platforma morda nima posebne pristojnosti". Pot, ki ostaja odprta, je po navedbah strani preprosta: "Za javni obraz obdrži resnično osebo, v ozadju uporabljaj umetno inteligenco, kolikor hočeš, in značka ne velja."

Za poslušalce značka odgovarja na željo, ki so jo izmerile ankete. V raziskavi agencije Ipsos, ki jo je novembra 2025 med 9.000 ljudmi v osmih državah naročil Deezer, se jih je 80 odstotkov strinjalo, da mora biti glasba, v celoti ustvarjena z umetno inteligenco, jasno označena, 97 odstotkov pa je v slepem preizkusu ni znalo ločiti od glasbe, ki so jo naredili ljudje.